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不容小觑的干衣机行业何时走进“千家万户”?

时间:2019-09-23 14:03:49 来源:中国家电网

  经历过快速普及期和高速发展期,中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业,市场趋于饱和,增长趋于平缓。奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量1685万台,同比增长5.0%;零售额335亿元,同比增长3.7%。这种形势下,更新换代和结构升级成为现阶段行业发展主旋律,于是,消费需求的变化催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的洗衣机产品。而除了深挖传统洗衣机产品的潜力,布局独立式干衣机、洗干一体机等增量市场也是企业在市场竞争中保持战略优势的举措之一。

迅猛崛起 不容小觑

  近年来,随着人们生活与消费水平的提高,追求健康品质消费的他们为干衣机市场发展带来了很大动力。根据公开数据资料显示,2018年,中国出境旅游人次统计为1.5亿人次,增长率为14.7%;中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元,增长率为19.7%。国家统计局数据也分析认为,无论是全国居民还是城镇居民的人均可支配收入和人均消费支出均处于不断增长的状态,增加的收入让居民有了更多的消费机会。对应的,干衣机市场也呈现高速发展态势,2017年干衣机市场累计零售额为7.8亿元,2018年干衣机市场累计零售额为9.8亿元。

  发展到2019年,上半年在中美贸易矛盾、国内经济下行压力加大、减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格下降和国内家电行业陷入下行危机等多重不利因素和有利政策背景下,洗衣机市场表现出较为稳健的发展势头,而处于“增量”阶段的干衣机市场则增速迅猛。根据奥维云网数据显示,上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台,同比增长95%;零售额为8.8亿元,同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%,零售额同比增长18.9%。中怡康数据也显示,上半年干衣机市场规模表现为零售量14.1万台,同比增长49.9%;零售额6.9亿元,同比增长57.6%。

  分渠道来看,干衣机线上线下市场同步增长的趋势明显。上半年,干衣机线上市场零售量、额同比增长率分别为52.4%和61.4%;线下百货、商超、家电等渠道的零售量、额同比增长率分别为48.6%和57.4%。对此,奥维云网白色家电事业部研究总监杨赫分析认为,独立式干衣机和洗烘一体是目前洗衣产品结构升级的主要方向,也正在逐渐成长为主流的消费趋势。二者的同步增长体现出中国家庭消费升级中的场景化和差异化的发展趋势,另一方面也可以为企业带来更高的产品溢价。

  普及需多方发力

  干衣机的快速发展与热销让行业内外众品牌看到了该品类所能带来的潜在巨大商机,从而入局者众。据中国家电网了解,目前相关洗衣机品牌基本都已经布局干衣机产品线,如海尔、西门子家电、三星、小天鹅、博世家电、LG、美的等家电厂商针对成人、婴儿等不同需求人群,开发出创新细分产品,进一步引导消费者对干衣机品类的关注。整体上半年,干衣机市场的品牌增长至51个,比上年同期增加16个,在销产品型号也从上年的203款增加至目前的248款。在品牌和渠道的共同推动下,干衣机产品的市场参与度越来越高,且如上述数据所列销量增长迅速,正逐渐进入成长期。

  奥维云网副总裁郭梅德分析认为,从干衣机产业发展周期来看,当前干衣机处于成长阶段初期,市场保有率较低,属于增量市场,市场规模快速增长是这一阶段的主要特点。

  但另一方面,不得不正视的是,相比欧美等发达国家和地区超过70%的渗透率,干衣机在中国市场占有率仍然仅为个位数。这与中国干衣机市场起步较晚有直接关系,同时也跟其产品售价高昂有着脱不开的关联。数据显示,上半年干衣机的线上线下市场均价分别为3149元和6805元,其中技术较先进的热泵式干衣机均价为8108元,远高于普通洗衣机价格。

  在中国,品质消费的理念正在形成,不可否认干衣机高端化趋势是符合消费升级背景下产业发展理念的,但市场培育尚需时日。目前大部分用户仍觉得干衣机是改善型产品,而非家庭必需品,因此在郭梅德看来,干衣机若想广泛普及,离不开企业、渠道等多方持续进行市场教育,加快消费理念转型。

  “干衣机、洗干一体机免除了消费者晾晒的烦恼,可以减少劳作产生愉悦,增加日常生活的便捷。”博西家电洗涤产品事业部总监林姝丽认为,干衣机产品目前在中国市场呈现高速发展趋势,不过市场规模尚小,还需要各品牌企业的共同发力继续做大市场蛋糕。

  另有家电行业人士也向中国家电网表示,作为洗衣机的一个细分市场,干衣机市场的竞争格局还没有完全打开。它在国内市场并不为大众所知也非家庭必要消耗品,干衣机的发展需要渠道和行业的双重助力来推动。“干衣机行业正在成为消费市场的新风口,但要走入千家万户还需要一个漫长的过程。这不仅需要企业抢占先机,更需要掌握最前沿的技术打造自己的差异化优势,做出消费者真正想拥有的干衣机产品。”


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编辑: 乔娇阁
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